Як краще зрозуміти свою аудиторію?
Сьогодні споживачі отримують неймовірну кількість повідомлень. Щоб прорватися крізь цей шум, брендам необхідно краще розуміти поведінку аудиторій та вибудовувати стратегії на основі розуміння того, як споживачі сприймають інформацію.
Формуємо цілісне бачення
Детальне розуміння аудиторії починається з визначення того, з ким саме ми хочемо вибудовувати комунікацію. Спочатку наші експерти визначають психологічні і демографчні якості цільової аудиторії і формують цілісне бачення.
Після цього ми шукаємо відповіді на питання у трьох ключових сферах:
- Вплив: що (і хто) є джерелом впливу на аудиторії?
- Захоплення: якими є їхні зацікавлення та інтереси? Наскільки вони збігаються з брендом?
- Час: яким медіа аудиторії віддають перевагу? Де вони проводять свій час?
Короткий аналіз аудиторії (словесні портрети) – це надання інформації у форматі розповіді. Проте наш аналіз є більш глибинним та дозволяє отримати відповіді на важливі питання, серед яких:
- життєвий контекст аудиторії
- ставлення
- інтереси
- взаємодія з брендом
- споживання контенту
У результаті ці дані використовуються для розробки контент-стратегії та під час вибору глобальних медіапартнерів для клієнтських кампаній.
