Контент + Поширення


Back

Що таке стратегія створення і поширення контенту?
Нас часто про це запитують, і однозначної відповіді на таке питання у нас немає. H+K команди, які відповідають за стратегію створення і поширення контенту, вирішують, з ким створювати контент, в якому форматі і для яких каналів. Зробити це можливо, якщо мати глибоке розуміння поведінки аудиторії, а також культурних передумов того, чому і як люди споживають той чи інший контент.

Хто?
Наші експерти знають, коли краще створювати брендований контент, а коли краще робити це у партнерстві з медіа, спільнотами, лідерами думок. Вони вміють працювати з інфлюенсерами і знають, кого краще обирати для кожного конкретного завдання. Вони вас з ним сконтактують, поділяться провідним досвідом і допоможуть зробити це партнерство по-справжньому ефективним.

Що?
Ми чудово розуміємося у різних форматах – чи то створення редакційного, повноформатного тексту або лише кількох рядків, які достатньо пробігти очима, чи то відео і навіть озвучення. Наша команда познайомить вас із форматами, яким віддають переваги користувачі соцмереж – і зможе пояснити, як і чому вони працюють. Ми поділимося досвідом роботи в умовах медіаландшафту, що постійно змінюєтся, та пояснимо, чому так важливо, щоб візуальна презентація бренду проходила червоною ниткою через всі комунікаційні продукти.

Де?
Наша команда розповість, як і чому варто використовувати різні канали. Ми можемо організувати контент-редакцію, сформувати стратегію дій у соціальних мережах, розробити програму мультиканального контент-маркетингу, яка охоплюватиме все – від електронної пошти до Інтернету. Допоможемо сформувати стратегічну позицію щодо платних ЗМІ і нативної реклами, щодо того, як інтегрувати у свою кампанію пошукову поведінку користувачів, а також покажемо шлях споживача по всіх точках його взаємодії з брендом.

Контент NEXT
Ще один важливий момент – наша команда завжди дивиться в майбутнє і завжди прагне знати, що буде далі (NEXT). Контент NEXT – глобальна інноваційна спільнота у сфері контенту і поширення. Наші експерти не прагнуть бути в курсі останніх трендів просто так, а приймають рішення на основі аналізу даних про те, що важливо для тієї чи іншої аудиторії тут і зараз.

Партнери покоління Next – провідна мережа партнерства, яка надає доступ до медіа, спільнот та платформ, і готова до активації щойно виникне така необхідність. Від Spotify до TRIBE, від Amazon до Vicе: ми знаємо людей, яких потрібно знати, ми знаємо як з ними працювати і чому в них варто повчитися.

Вплив покоління Next  – розумні технології допомагають нам підтримувати у постійній готовності глобальну базу знань про інфлюенсерів, що дає змогу нашим клієнтам отримувати миттєвий доступ до потрібних людей у потрібному місці і в потрібний час. У нашій базі контактів – світові лідери думок, відомі інфлюенсери; а також особистості, які користуються авторитетом у корпоративному середовищі, не є найбільш масштабними, але яких поважають на низовому рівні. З усіма ними ми підтримуємо постійний зв’язок.

Формати покоління Next  – ми завжди на крок попереду форматів і намагаємося прорахувати, що захопить споживачів і бізнес, чому одні формати працюють, а інші швидко «вмирають». Разом з аналітиками, які вивчають споживацьку поведінку, ми у пошуках відповіді на питання «що», і не даємо банальних порад про те, щоб «більше використовувати відео».

Vikki Willimott

Global Head of Content + Publishing

Related work

Our Контент + Поширення news + insights

Sectors

H+K delivers deep industry knowledge combined with specialist areas of expertise. We understand our clients’ ecosystem and how to engage their audiences.
Read more

Products

Behind all of our insight-led ideas and communication strategies is a deep understanding of data and analytics, creativity, innovation and master storytelling.
Read more