У H+K ми зосереджені навколо ідей, які привертають увагу. Ми створюємо історії настільки захопливі, що ЗМІ хочуть про них писати, а люди – ділитися ними одне з одним.
Ми не лише знаємо, до кого з видань можна звернутися, а й підтримуємо тісний зв’язок з журналістами в усьому світі. Наші команди працюють з виданнями щодня і постійно розширюють мережу контактів. Ми доносимо до ЗМІ позицію клієнта і забезпечуємо не лише кількісне, але і якісне її висвітлення. Ми допомагаємо грамотно реагувати на негатив і позиціонувати наших клієнтів як надійне джерело інформації.
Ми навчаємо наших клієнтів максимально ефективно подавати інформацію про їхні бренди засобам масової інформації. Зокрема, у рамках навчального віртуального тренінгу розробленого з урахуванням викликів нової реальності.
Глобальна редакційна мережа
Як глобальна агенція, ми використовуємо нашу мережу для надання вичерпної актуальної інформації про редакційну політику та культурний порядок денний в різних країнах світу. Це дозволяє оперативно реагувати на нові тенденції та планувати історії зі значним потенціалом для глобального розповсюдження.
Завдяки щомісячним редакційним зустрічам, за сприяння місцевих даних та соціальних мереж, а також спілкуванню в режимі реального часу, наша глобальна редакційна мережа тримає руку на пульсі ключових тем, актуальних тенденцій та можливостей для клієнтів.
Щоб почути інформацію з перших уст, клієнтів запрошують приєднатися до редакційних зустрічей за участі ключових глобальних видавців, зацікавлених у можливостях партнерства в інноваційних форматах.
Глобальна редакційна мережа H+K підтримує створення та тестування передачі повідомлень та наборів інструментів відповідно до Глобальних центрів інновацій та креативу H+K.
Бренд-журналістика
Наша команда штатних журналістів допомагає визначати та створювати найбільш влучні історії, які передають ключові наративи бренду і привертають увагу ЗМІ.
Наша редакційна група на чолі з постійним випусковим редактором складається з копірайтерів, які спеціалізуються на тематиках «стиль життя», «технології» та «бізнес для бізнесу». Це дає змогу нашим клієнтам залучати досвід відповідних фахівців, щоб створювати релевантні історії для своєї аудиторії.
Окрім написання текстів у рамках поставлених завдань, наші спеціалісти постійно шукають нові несподівані теми, щоб створювати історії, які привертатимуть увагу.
Редакційна команда залучає послуги Smart Media, включно з програмами “Пошук+ та Поведінкові науки”, щоб упевнитися, що текст оптимізований для даної аудиторії та матиме значне охоплення. Наші команди використовують інструмент Studio для створення інноваційного дизайну та максимально ефективної презентації наших історій.
Smart Media (Розумні Медіа)
Щоб бути ефективними, сучасні зв’язки з громадськістю вимагають більш витонченого і ретельного підходу – строгого та доказового. Зі Smart Media ми додаємо до нашого комунікаційного мистецтва науку.
Людські взаємини та зв’язки завжди матимуть вирішальне значення для нашої роботи. Однак важливо, щоб пліч-о-пліч із ними крокували дані та технології, щоб удосконалювати професійну майстерність та підвищувати ефективність комунікацій. Це поєднання сприятиме створенню успішних історій та пошуку ефективних медіа-партнерів, не лише для охоплення аудиторії, а й забезпечення реальної комерційної вартості та створення репутації бренду.
Наш підхід включає три ключові напрямки: краще розуміння; створення контенту, що привертає увагу; вибір найбільш ефективних майданчиків для комунікації.
Розуміння медіа та культурного ландшафту для створення актуальних, важливих історій та відслідковування їх ефективності.
Space+
Space+ використовує штучний інтелект для вивчення взаємозв’язків тисяч онлайн-новин, допомагаючи нам побачити обсяг та формування бесід, які хвилюють ЗМІ та нашу цільову аудиторію.
Використовуючи ці дані, ми можемо визначити момент для найкращої можливості прорватися вперед, не стикаючись із конкурентами, створивши відмінний редакційний наратив. Цей спосіб розумної розробки історій може бути адаптований для досягнення конкретних результатів: охоплення, достовірності та трафіку.
Оцінка впливовості (Impact Score)
Висвітлювання інформації насправді може бути складним, надмірно спрощеним або заплутаним, дорогим, трудомістким, а іноді й зовсім нудним. Отже, наша команда Data + Analytics (Дані + Аналітика) розробила новий спосіб вимірювання, який поєднує контент та бізнес-дані для створення централізованого уявлення про те, як працюють ваші контент-програми.
Оцінка впливовості генерує одиничне число, яке вимірює якість висвітлення тексту у пресі. Це дозволяє застосовувати послідовний підхід до вимірювання для ринків, кампаній або окремих статей, допомагає краще розуміти наші можливості, наші сильні та слабкі сторони в контексті партнерства зі ЗМІ. Ми можемо створити індивідуальний аналітичний сервіс із показниками, важливими для вас та вашого бренду.
Приклади показників впливовості включають охоплення, поширеність, використання зображень, популярність представника, обмін повідомленнями, обмін інформацією в соціальних мережах, настрій, заклик до дій та вплив SEO.
Забезпечення найпотужніших активів, щоб привернути увагу та завоювати вплив – з використанням даних поведінкових наук та спеціальних пошукових інструментів.
Поведінкові науки
Наша команда фахівців із поведінкових досліджень та стратегій допомагає клієнтам ефективніше застосовувати науку про людську поведінку в мистецтві комунікації. Оскільки наше спілкування з авдиторією стає все більш прямим, ми маємо стати експертами в науці про те, як люди мислять, поводяться та приймають рішення. Нам треба розуміти свідомі та несвідомі рушійні сили людської поведінки.
Ми поєднуємо найсучасніше мислення в галузі поведінкових наук з надійними дослідницькими можливостями, щоб допомогти клієнтам створювати кампанії зі справжнім розумінням цільової авдиторії та впливом на неї.
Пошук+
Пошук+ використовує найсильніші сторони PR для отримання результатів від SEO та залучення трафіку для брендів. У світі після COVID маркетологи зазнають все більшого тиску, щоб продемонструвати прямий вплив усіх галузей на підсумковий прибуток.
Пошук+ це спеціалізований інструмент для створення контенту та публікацій який допомагає клієнтам розглядати оптимізацію для пошукових систем саме через призму PR. Він поєднує в собі методику SEO із досвідом роботи зі ЗМІ, щоб спонукати інтерес та довіру за рахунок стороннього схвалення, а також підвищити цінність SEO, трафіку та вимірюваного впливу.
Консультації з програми Пошук+ включають креативи на основі пошуку та тенденцій, визначення та аналіз ключових слів, винагороди для видавців та стратегію схвалення, а також оптимізацію контенту та набору інструментів.
Визначення ЗМІ та лідерів думок, які матимуть найбільший вплив, а також забезпечення відповідності наративів бренду інтересам сучасного медіаландшафту.
Створення смарт-списків ЗМІ
Наш підхід до ідентифікації ЗМІ на основі даних дозволяє брендам задіяти торгові точки, які вплинуть на ключові показники ефективності. Використовуючи набір точок даних, ми ґрунтуємось на знаннях наших команд, які працюють зі ЗМІ щодня, відточуючи список ЗМІ, які справді підходять для інформування авдиторії. Ми аналізуємо та оцінюємо заголовки за сімома показниками, тому, незалежно від того, чи полягає завдання у забезпеченні ідейного лідерства, культурного прориву чи цінності SEO, ми можемо скласти індивідуальний список цілей, які будуть найефективнішими для досягнення мети.
Наші смарт-списки ЗМІ сприяють підвищенню ефективності співпраці зі ЗМІ, скороченню втрат та збільшенню впливу. У всьому світі ми співпрацюємо з місцевими командами, щоб перевіряти та покращувати їхній медіа-всесвіт.
Інфлюенсер+
У світі, де клієнти прагнуть встановити справжні, заслужені взаємини з лідерами думок, немає кращого партнера, ніж партнер у зв’язках із громадськістю. Наша приватна мережа впливових осіб, створена за допомогою платформи CreatorIQ, використовує наш досвід та знання авторів по всьому світу. Механізована та оптимізована для користування людьми, вона надає комплексне рішення для залучення різноманітних лідерів думок, від перевірки та відбору до вимірювання та затвердження.
Щоб дізнатися більше, зверніться до Клер Холден електронною поштою: [email protected]